課題

• 今回の欠員募集に際して、独自に折り込みチラシによる募集を試みたが失敗。早急に採用決定にたどり着くための最適な媒体を選定する必要があった。
• 応募の可能性のある適切なターゲットを設定する必要があった。
• 不人気業界・職種での応募獲得のために、原稿内で他社との差別化を図る必要があった。

解決策

• より多くの求職者に見てもらえるように、紙媒体ではなくネット媒体を選択。中でも、状況に応じて原稿修正が適宜可能且つ最速で効果検証・改善のPDCAを回すことができる運用型のIndeedを選択した。
• 仕事の強み・訴求ポイントを明確にし、それに合わせてターゲットを複数設定。ターゲット毎にそれぞれ原稿を分けて掲載し、効果検証を行った。
• 他社との差別化を図るために、ありきたりな写真やキャッチコピーの使用は避け、目立つ画像の作成にこだわった。（例：シフトが選べる、という強み→ビュッフェの写真＋「どれを選ぶかはあなた次第」など）

結果

• 介護職：1名
  調理補助：1名
• 半年間の掲載で、ターゲット通りの人材を2名採用できた。ミスマッチもなく、定着が期待できる。
  また、当初予定していた時期よりも早い段階で採用できたことで予算を抑えることができ、残りの予算を次回の採用に残しておくことができた。